77 / 226
В Дубае есть своя специфика: в пиар-стратегиях огромную роль играют именно соци-
альные сети, так как люди быстрее реагируют на информацию в Instagram и Facebook. Каж-
дый пост на официальном аккаунте французского Дома с хэштегом #LanvinDubai собрал
минимум 5500 «лайков». Кстати, такие дизайнеры, как Эльбаз, Николя Гескьер для Louis
Vuitton и Виктория Бекхэм, ведут страницы сами, тем самым привлекая еще больше под-
писчиков – пример аутентичного пиара. В сегменте luxury в Дубае работает особый подход к
покупателю. НинаШиблиШамлиан в прошлом занималась пиар-кампанией одного извест-
ного бренда швейцарских часов, которая получила награду «Golden Campaign of the Year».
Нынешняя «пиар-муза» и сооснователь агентства Quse Qommunications считает, что в городе
лучше всего работает персонализированный шоппинг. «Такой метод «цепляет» покупателей,
а главное, вырабатывает лояльность к бренду».
Дарина Грант, ведущая аккаунт Ralph Lauren в дубайском представительстве агентства
Havas PR, советует сразу ставить перед клиентом реалистичные цели при планировании пи-
ар-кампании. «Это один из самых мощных и действенных методов продвижения бизнеса.
Многие забывают о выражении: «Advertising is what you pay for, and PR is what you pray for»
(«Если за рекламу вы платите, то на PR вы молитесь» –
Примеч. ред.
)», – говорит Грант. Та-
лантливые специалисты понимают, сколько пиара необходимо. Количество опубликованных
материалов в прессе не всегда гарантирует их качество.
Дарина Грант
Havas PR Middle East
Рани Илми
Z7 Communications
Нина Шибли Шамлиан
Quse Qommunications
Дипеш Депала
The Qode PR
Если пиарщик смог добиться в элитном
глянцевомжурнале отличной статьи о бренде
с интересной тематикой и объективной кри-
тикой редактора, то это гораздо ценнее не-
скольких «урывков» информации новостников
сайтов или «предметки» (на жаргоне версталь-
щиков «предметка», или «product placement»,
– это статичный элемент коллекции, например,
снятые на белом фоне туфли. –
Примеч. ред.
).
Однако в зависимости от страны специфи-
ка рынка может резко отличаться от традици-
онных методов. Эмма Норстром, старший ме-
неджер в Havas PR, ведущая таких брендов, как
Donna Karan New York и DKNY, считает, что
в ОАЭ главным проводником между брендом
и покупателем являются люди, оказывающие
влияние на модную среду, такие как звездные
редакторы, блогеры и дизайнеры.
Мода
/ 73
МОДА & АКСЕССУАРЫ
/ МАЙ – ИЮНЬ 2015