78 / 226
то требует очень тонкого подхода и про-
фессионализма. Нужно обращать внима-
ние на малейшие детали и охранять свою
репутацию. «У нас есть старая поговорка:
«Слово – не воробей. Вылетит – не пой-
маешь». Мир пиара беспощаден. Поэтому
надо всегда следить за своей речью и мане-
рами», – делится Дарина Грант.
«Ничто так меня не раздражает, как не-
конкретный «питчинг». Но самое ужасное
– когда пиарщики делают грамматические
ошибки, особенно в названии брендов или
продуктов. Это просто нонсенс!» – говорит
Рани Илми, пиар-директор агентства Z7
Communications, занимающейся брендами
net-a-porter.com, Salvatore Ferragamo, Victoria
Beckham и др. Молодым специалистам не-
обходимо постоянно обучать себя по теме
дизайна, истории моды и искусства, биогра-
фии дизайнеров и ключевых фигур в мод-
ном бизнесе. «У пиарщиков есть уникальная
возможность наблюдать за всей индустрией
как бы из-за кулис. Используйте эти знания
для того, чтобы объяснить редактору моды,
насколько интересен продукт», – советует
Илми. Ее коллега, Кейра О’Шей, добавляет:
«При работе с клиентами не обещайте им
золотых гор, даже если вы со всеми журна-
листами и блогерами на короткой ноге. Ре-
ально оценивайте себя, не будьте заносчивы
и старайтесь перевыполнить свой план».
Cамая лучшая «школа выживания» для
модного пиарщика – это Недели моды в
главных столицах мира: Нью-Йорке, Лондо-
не, Милане или Париже. Халя Аль Асад, ра-
ботающая с Домом Oscar de la Renta, считает
поездки на показы обязательными: «Неделя
моды – это настоящий тест на устойчивость
к стрессу и на профессионализм».
Работа пиарщика – невероятно инте-
ресная, при этом она дает неплохие плоды:
в месяц топ-агенты зарабатывают в среднем
10 000 долларов США. Это работа целиком
и полностью построена на личных связях,
особенно на Ближнем Востоке, поэтому, вы-
бирая ее, нужно научиться профессиональ-
ной выдержке и громадному терпению.
Кейра О'Шей
Z7 Communications
Стефания Арригетти
Giuseppe Zanotti Design,
Elisabetta Franchi
Халя Аль Асад
Oscar de la Renta
Эмма Норстром
Havas PR Middle East
«Очень важно правильно выбрать того
человека, который идеально подойдет под
философию бренда. Дубай отличается от
Стокгольма, откуда я родом, тем, что в Евро-
пе мы очень осторожно подходим к такому
выбору, потому что есть опасность «распы-
лить» ценность Дома. В Дубае зачастую число
подписчиков страницы является более опре-
деляющим фактором, чем ее содержание».
Существует спектр главных «заповедей»,
практикуя которые, fashion-пиарщик полу-
чает бесценный опыт. Один из основателей
дубайского пиар-агентства The Qode, Дипеш
Депала, рекомендует старательно фильтро-
вать информацию для журналистов: «Мы
уважаем время наших коллег и не «атакуем»
их ненужными фактами, бездумно рассылая
пресс-релизы. Это время лучше потратить на
то, чтобы получше узнать редакторов, а глав-
ное – построить с ними крепкие отношения».
Как отметил Дипеш, пиарщик проводит
немало времени, общаясь с журналистами,
предлагает им интересные темы для контен-
та, отвечающие специфике журнала и теме
номера. Зачастую он является «палочкой-вы-
ручалочкой» редакторов моды, помогая им
с организацией фотосессий, выбором акту-
альных коллекций и доступам к шоу-румам
и бутикам.
Человеческий фактор является, по-
жалуй, фундаментом успеха в профессии
модного пиарщика. Усердно работая над
собой, своей коммуникацией и расширяя
кругозор, он гарантирует себе карьерный
рост и авторитет в индустрии. Пиар-менед-
жер Стефания Арригетти, работающая с
такими люксовыми марками, как Guiseppe
Zanotti и Elisabetta Franchi, считает, что об-
щение между пиарщиками и журналиста-
ми должно быть более близким. «Я дружу
и общаюсь в неформальной обстановке с
большинством людей, с которыми работаю.
Искренне не понимаю тех, кто общается с
ключевыми людьми в индустрии только
по почте, даже не зная их в лицо». Так как
пиар действует на сознание потребителя,
74
/
Fashion
MAY – JUNE 2015 /
FASHION & ACCESSORIES