159 / 214
А чем занимаетесь вы?
Джули:
Я отвечаю за инновации и стратеги-
ческое развитие. Другими словами, я создаю
новые продукты, придумываю, какие средства
макияжа будут востребованы и как с их помо-
щью девушки могут решить свои проблемы.
Иногда кажется, что в сфере красоты
уже все придумано. Итем не менее Benefit
удается создавать абсолютно хитовые
продукты, например, тональную базу
под макияж POREfessional или супертушь
they’re Real.
Джули:
Чтобы выпустить что-то действи-
тельно эффективное, нужно иметь очень
сильную лабораторию. Плюс ко всему нужно
придумать правильный вид аппликации, то
есть форму, при которой средство будет рабо-
тать максимально эффективно. Поэтому мы
в Benefit очень серьезно относимся к иннова-
циям. В этом году мы представим пять нови-
нок, о которых я не могу вам сейчас рассказать,
могу только намекнуть – «все дело в воздухе».
Запомните мои слова.
Расскажите про вашу креативную упа-
ковку в стиле ретро. Кому пришла эта
идея?
Джули:
Сестры Джейн и Джин всегда любили
красочную упаковку. Все началось с имени –
Benefit. Когда появилось имя, наш креатив-
ный директор разработала уже все осталь-
ное. Вы бы видели интерьер нашего офиса!
Поделитесь с нами.
Джули:
Там все розовое! Лобби именуется
Beauty Central, наверху у нас конференц-зал
под названием Work of Arts, комната для
переговоров зовется Brains and Beauty, а ме-
сто, куда приносят корреспонденцию, – Nice
Package. Весь офис выдержан в стиле бренда,
он так и называется – «Розовый Дворец».
Красота Сан-Франциско как-то по-
влияла на философию бренда кактако-
вого?
Джули:
Сан-Франциско безумно креатив-
ный город. Благодаря географии места и
невероятной красоте ландшафта нам до-
статочно смотреть в окно, идеи приходят
сами собой. ВНью-Йорке, например, все
куда-то бегут и некогда остановиться. А в
Сан-Франциско сама природа помогает при-
думывать новые идеи. Один вид на мост «Зо-
лотые ворота» чего стоит! Мы не повторяем
то, что делают другие, мы делаем то, что хо-
рошо для нас. Я даже заметила, что никогда
не говорю, что я из Калифорнии, я говорю,
что я из Сан-Франциско – маленького оазиса
Северной Америки.
Как вам удается поддерживать цены на
продукты на столь доступном уровне, не за-
бираясь в сегмент luxury?
Джули:
Мы в Benefit верим, что косметика
должна быть доступной, и очень много работаем
над этим. Идея принадлежала Джейн и Джин,
которые хотели, чтобы девушки купили про-
дукт, а потом пришли за другим. С момента ос-
нования марки мы вообще ничего не поменяли
– мы только улучшаем изначальную ДНК брен-
да, разработанную нашими основательницами.
Что является для вас самымтрудным в
работе?
Джули:
Наверное, самое трудное – оставать-
ся верной себе. Очень сложно удержаться и не
слушать все эти разговоры вокруг, советы, как
сделать лучше. Бьюти-эксперты, ритэйлеры, кос-
метологи видят все по-разному. Поэтому важно
придерживаться собственного мнения. Если всех
слушать, можно потерять себя.
Как экспертв индустрии красоты, ска-
жите, какие главные ошибки совершают де-
вушки при нанесении макияжа?
Джули:
Они наносят слишком много макияжа!
Нужно быть собой. Любить себя, принимать
себя и понимать, что истинная красота идет из-
нутри. А макияж – просто игра, и это должно
быть весело!
КРАСОТА
/ ИЮЛЬ – АВГУСТ 2015
Красота
/ 151