FC 144 Table of Contents 146 BC

Russian Emirates #85 (May-June 2018)

писями, какNGS, Kiehl’s, Panacea, Aesop, Malin+Goetz, SamFarmer, Meant, The Ordinary, SkinCeuticals, Context, GrownAlchemist иHerbivore Botanicals, могут стоять на любой полке в любой ванной. NGS, к слову, расшифровы- вается как «NonGender Specific», а один из девизов лейб- ла: «The brand for every human». А под конец немного шокируем (по крайней мере тех, кто был совсем не в курсе): в этом же направлении двинулась и декоративная косметика. Во-первых, есть make up марки с четко заявленной агендерной фило- софией (Jecca и Enter Pronoun). Во-вторых, уже сегодня концерны привлекают в качестве амбассадоров и пар- тнеров для выпуска тушей и помад... мужчин и транс- гендеров. Лидер в этом плане – M.A.C Cosmetics. Кейт- лин Дженнер, Патрик Старр, братья Брант (сыновья Стефани Сеймур) ознаменовали своими именами ли- митированные коллекции. Американский косметиче- ский лейбл Cover Girl привлек в свои рекламные ряды Джеймса Чарльза, а сколько наделали хайпа Maybelline, сделав Мэнни Гутьерреса лицом туши для ресниц! Экоупаковка, простота и манифест Засилье пластикового мусора на планете заставляет экологов бить тревогу. Есть в этом и вина косметиче- ской отрасли. Поэтому биоразлагаемый вариант этого материала, а также пластик, который подлежит перера- ботке или повторному использованию, – во главе «упа- ковочного» угла на ближайшее десятилетие. Уверены, что не более, так как P&G, Unilever и L’Oréal обещают, что к 2025 году все их тубы и баночки будут именно из таких материалов. За гигантами подтянутся и осталь- ные. Люксовый игрок, LVMH, уже занял позицию на этом игровом поле – с недавних пор он ищет таланты не только в области моды, но и в бьюти-сегменте. Под- держиваемый им бренд помад La Bouche Rouge пози- ционирует себя как нацеленный в экологически чистое будущее: никакого пластика в упаковке, никаких вред- ных компонентов в формуле, так что само обладание такой помадой – не что иное, как заявление, кто ты и каких принципов придерживаешься. «Мне нравится идея, что покупка помады может стать проявлением активизма и символом совести!» – заявила Аня Рубик, лицо бренда La Bouche Rouge. Интересно, что в сфере дизайна упаковки введены специальные награды и премии для экологичных ре- шений. Так, в прошлом году премии Sustainable Beauty Awards удостоился Sulapac, финский производитель упаковки из древесной стружки. НИКАКОГО ПЛАСТИКА В УПАКОВКЕ, НИКАКИХ ВРЕДНЫХ КОМПОНЕНТОВ В ФОРМУЛЕ, ТАК ЧТО САМО ОБЛАДАНИЕ ТАКОЙ ПОМАДОЙ ? НЕ ЧТО ИНОЕ, КАК ЗАЯВЛЕНИЕ, КТО ТЫ И КАКИХ ПРИНЦИПОВ ПРИДЕРЖИВАЕШЬСЯ КРАСОТА Красота и здоровье / 137

RkJQdWJsaXNoZXIy MjQ5NDM=