Russian Emirates #85 (May-June 2018)
Возможно, звучит не совсем гламурно, но как стильно это выглядит! Да и унисекс тоже меняет пра- вила игры – на арену выходят не кричащие шрифтами и цветами этикетки, а лаконичный дизайн: монохром, более нейтральные цветовые палитры, стильная про- стота. Ничего лишнего. Для особых дней Всем известно, что состояние кожи меняется в течение месяца под действием гормонов, и что в особые жен- ские дни она становится чувствительной и капризной. Раньше производители принимали к рассмотрению лишь более длинные периоды – например, времена года, но сейчас они готовы учитывать и «месячный цикл». Так, американская марка Knours доказала, что в этом есть смысл. Все ее девять продуктов (и ассортимент обещают расширить) рассчитаны на применение в разные фазыменструального цикла – с учетом особенностей кожи в каждой из них. Более того, бренд подкрепил свои начинания технологически. Его одноименное приложение можно скачать в AppStore. И там не привычный личный календарь «особых дней» и советы по уходу за кожей в этот период, а вполне обо- снованные и интересные прогнозы, как именно она бу- дет реагировать на гормональные изменения. Аналогичная концепция и у второго американского лейбла – Amareta. Двадцать восемь дней цикла равны тремшагам в уходе за кожей. Также разработана ли- нейка для беременных и кормящих женщин, ведь в это время гормональный фон тоже меняется, что весьма сильно влияет на кожные покровы. Агентство по про- гнозированию трендовWGSN (Лондон и Нью-Йорк) внесло косметику, ориентированную на гормональный фон, в основной список прогнозов на ближайшие 10 лет. По климатической зоне Классические и более плотные текстуры отлично под- ходят для жительниц стран с четко выраженной сме- ной сезонов. Облегченные варианты (гели, муссы, желе) – для тех, кто живет в жарком климате. Именно так раньше распределялись косметические «потоки». Од- нако развитие технологий изменило и этот принцип: разрабатываются компоненты и системы, максимально раскрывающие свой потенциал именно в определен- ном месте под Солнцем. То есть претерпевает изме- нения не «жирность» кремов, а само сердце формул в зависимости от того, где вы находитесь или куда планируете отправиться. Американский бренд Pour Moi считается первым в категории climate smart и предлагает четыре линейки: для умеренного, тро- пического, пустынного и полярного климата. Но если учесть, насколько сейчас упростился таргетинг аудитории с помощью тех же социальных сетей, то скоро у Pour Moi появятся многочисленные конку- ренты. По крайней мере, это одно из предположений экспертов о том, куда движется индустрия красоты – во все уголки планеты. BEAUTY 138 / Beauty&Health
Made with FlippingBook
RkJQdWJsaXNoZXIy MjQ5NDM=