Russian Emirates #90 (March-April 2019)

К слову о натуральном мехе: отказ от его ис- пользования – одно из самых громких sustainable- направлений. Искусственные материалы вытес- нили пушнину из модных сводок. Сегодня они сделаны настолько искусно, что при первом взгляде неотличимы от «оригинала». За последнее время заявления о гуманности по отношению к живот- ным сделали те же Gucci, Yoox Net-a-Porter Group, Versace, Donna Karan, DKNY, Michael Kors, Burberry, Giorgio Armani и Givenchy. Стелла Маккартни ли- кует: с самого начала своей карьеры, с 2001 года, она не использует кожу, мех и перья. Ювелирные Дома тоже держат нос по ветру. Так, Cartier, Chopard и Bulgari не упускают случая напомнить, что являются приверженцами Кимбер- лийского процесса, гарантирующего легальность добычи алмазов, соблюдение экологических норм и правил охраны труда на копях, а также достойные зарплаты работникам отрасли и отсутствие детско- го труда. Лабораторные бриллианты стоят на 20–30% дешевле природных, а сверкают и радуют точно так же. В любом случае «бриллиантовая» четвер- ка мира (De Beers, «АЛРОСА», Dominion Diamond Corporation, Rio Tinto Diamonds) не бьет тревогу во все колокола. Уступка рынка для нее не критиче- ская, зато у клиентов появилась возможность вы- бора. Титаны отрасли более обеспокоены маркетин- говыми стратегиями: свои товары конкурентные производители позиционируют как «эко», «эко- френдли» и «conflict-free» («неконфликтные», то есть деньги от продажи которых не используются повстанческими движениями или их союзниками для подрыва законных правительств, что часто бы- вает в Африке. В официальных отраслевых доку- ментах закреплено именно такое определение). Разумеется, в озвученных плюсах сомневать- ся не приходится. Но великие бизнес-умы видят в них для себя риски. В отчете Anglo American Corporation, владеющей 85% акций De Beers, еще два года назад значилось: «Маркетинг синтетиче- ских бриллиантов старается преподносить их как имеющие превосходство с экологической и соци- альной точек зрения». То есть природная аллотроп- ная форма углерода – своего рода зло, так как ее добыча вредит окружающей среде и не всегда ор- ганизована легально. Этот костер упреков, кстати, разожгли еще голливудские режиссеры в 2006 году. Фильм «Кровавый алмаз» с Леонардо Ди Каприо в главной роли обнажил и раскалил проблемы отрас- ли, привлек к ним внимание мировой обществен- ности. Но тогда потребители были еще другие. Сейчас же все больше людей стараются быть соци- ально и экологически ответственными, потреблять разумно. Для них такое позиционирование звучит как убедительная причина сделать выбор в пользу культивированных кристаллов. Ассоциация производителей алмазов (DPA) в маркетинговом долгу не остается: в 2017 году она потратила US$ 57 млн на рекламную кампанию «Подлинное – редко» («Real is rare»), US$ 50 млн из которых пришлись только на США, лидера по по- купкамювелирных украшений в мире. Упор был сделан на редкость, исключительность и непрехо- дящую ценность природных бриллиантов. The Green Carpet Awards Fashion Revolution Kwaidan Editions at Dover Street Market New York 78 / Fashion FASHION & ACCESSORIES RUSSIANEMIRATES.COM