Russian Emirates #90 (March-April 2019)

Важная тройка Неправильно воспринимать sustainable fashion сугубо в контексте экологии. Это комплексное понятие, включающее в себя три основных фактора: 1. Собственно sustainable – отношение марки к ее работникам. Та же Донателла Версаче, получая статуэтку Green Carpet 2018, отметила: «Устойчивость – это более глубокий вопрос. Речь не только о тканях или красителях, которые мы выбираем. Это также и социальная ответственность». 2. Eco-friendly – экологический подход. Разумеется, сюда входит все, что связа- но с производством материалов и самой одежды и минимизацией урона при этом окружающей среде. Но в последнее вре- мя все чаще затрагивается вопрос ути- лизации товаров. Не секрет, что многие марки просто выбрасывают на свалки или сжигают непроданную продукцию, страхуясь от краж и перепродажи по низ- ким ценам. Так, Burberry обнародовал в прошлом году данные об уничтожении то- варов на сумму более 32 млн евро, вызвав шквал критики со стороны экологов. В итоге Дом сделал заявление о прекраще- нии подобной практики, задекларировав повторное использование или перера- ботку невостребованных fashion-единиц. Burberry – английский пример. Куда инте- реснее может стать ситуация во Франции. Там правительство хочет обязать бренды отдавать остатки в детдома, дома пре- старелых, благотворительные магазины и прочие подобные учреждения. Или если не обязать, то рекомендовать в обмен на налоговые льготы. 3. Slow (conscious) consumption – «медленное», сознательное потребление. Этот момент – уже на совести самих потребителей: насколько они осознают вред, наносимый перепроизводством, и готовы внести свою лепту для улучшения ситуации. Интересно, что этот подход легализовал выход в свет в одном и том же наряде несколько раз. Ранее этот чистой воды модный грех «отмолить» не представлялось возможным. Сейчас же «осознанная» аргументация воспринимается на ура. Так, американская кинозвезда Тиффани Хэддиш трижды засветилась в платье Alexander McQueen, причем одним из ивентов была церемония «Оскар». «Я потратила на него $4000 и хочу, чтобы каждый вложенный доллар работал». Не поспоришь! ТО, ЧТО SUSTAINABLEТРЕНД СТАНОВИТСЯ ВСЕОБЪЕМЛЮЩИМ, БЫСТРО ПОНЯЛИ В GUCCI  В 2018М ГИГАНТ ЗАПУСТИЛ ОНЛАЙНПРОЕКТ GUCCI EQUILIBRIUM Gucci H&M Мода / 79 МОДА & АКСЕССУАРЫ