Business Emirates #83 (August - September 2019)

и тихо процветает более консерва- тивный и анонимный Snapchat. Ну и разумеется, нельзя обойти новин- ку социальных сетей – «гагачат». ʡ˃˓ˆˈ˕ˋ˓ˑ˅˃ːː˃ˢ˓ˈˍˎ˃ˏ˃ Для тех, кто не смог придумать что- то особенное для продвижения в социальных сетях, но именно там рассчитывает найти свою аудито- рию, существует таргетированая реклама – возможность показать рекламное сообщение аудитории, отобранной по заданным параме- трам (таргетингам, от английско- го target – цель). Это достаточно «холодная» аудитория, которая, в принципе, в социальные сети при- шла пообщаться с друзьями и по- смотреть фоточки котиков, а уж никак не за тем, чтобы что-то ку- пить. Однако при умелом исполь- зовании таргетированная реклама не уступает, а иногда и превосходит другие рекламные каналы. ʙˑˎˎ˃˄ˑ˓˃˙ˋˋˋ˒˃˓˕ːˈ˓˔˕˅˃ Одним из основных инструментов онлайн-продвижения являются разного рода колла- борации между смежными отраслями. Выбрать удачного партнера можно, изучив сво- их потребителей и их customer journey, а также то, в связке с какими продуктами других компаний покупают ваш. Для того чтобы партнерство оказалось выгодным для обеих сторон, необходимо, чтобы аудитория каждого партнера была целевой для другого, и при этом размеры аудитории были сопоставимыми. Площадки же для обмена могут быть са- мыми разными – обмен баннерами, публикациями на сайтах или постами в соцсетях. Тем более, сами социальные сети активно развиваются и стараются сделать все, чтобы коммуникации компаний с клиентами не выходи- ли за их пределы. Уже сейчас мож- но не просто показывать рекламу, но и собирать контактную ин- формацию в специальные формы в соцсетях, а не за горами и воз- можности покупки напрямую в соцсети, по аналогии с китайским WeChat. Площадки для обмена могут быть самыми разными – обмен баннерами, публикациями на сайтах или постами в соцсетях ЭКСПЕРТ ДЕЛОВЫЕ ЭМИРАТЫ / АВГУСТ – СЕНТЯБРЬ 2019 / 57