Background Image
Table of Contents Table of Contents
Previous Page  44 / 76 Next Page
Information
Show Menu
Previous Page 44 / 76 Next Page
Page Background

KAZAKHSTAN

МАРКЕТИНГА

ʠˎˑˉːˑˈ ˄˖ˇ˖˜ˈˈ

ʑ ʙʝʜʥʔ ʝʙʡʮʐʟʮʜʏ ʙʝʜʒʟʔʠʠʔ

ʑʛʝʠʙʑʔ ʐlsʚʏʞʟʝʑʔʓʔʜʏʣʝʟʠʏʘʡǧʠʔʠʠʗʮ

Ǿʠʥʔʜʏʟʜlsʘʏʜʏʚʗʖ ʗʞʟʝʔʙʡʗʟʝʑʏʜʗʔ ʬʣʣʔʙʡʗʑʜlsʤ ʐʗʖʜʔʠǧʛʝʓʔʚʔʘ ʐʢʓʢʨʔʒʝʗʒʟʝʙʝʑ

ʗʠʠʚʔʓʝʑʏʡʔʚlzʠʙʝʘʗʜʓʢʠʡʟʗʗǿǤ ʠʡʏʚʝʞʝʜʮʡʜʝǡ ʦʡʝʓʚʮʗʒʟʝʙʝʑ ʟlsʜʙʏ ʝʦʔʜlzʛʜʝʒʝʔʛʔʜʮʔʡʠʮǡ ʗʝ

ʜʔʙʝʡʝʟlsʤ ʠʡʏʟlsʤʛʔʡʝʓʏʤʛʝʕʜʝ ʐʔʖʑʝʖʑʟʏʡʜʝ ʖʏʐlsʡlzǤ

Текст:

Александр Рузанов,

президент исследовательского агентства

BRIF ResearchGroup

Э

то был первый опыт участия в

форсайт-сессии – групповом ис-

следовании, прогнозировании и

создании будущего, своего рода продви-

нутой версии брейншторминга и других

форм коллективного сфокусированного

поиска идей и путей развития компании,

страны, отрасли, индустрии, продукта.

Если в сессии участвуют люди, прини-

мающие решения и способные влиять на

ситуацию в своем ареале, – руководите-

ли компании или ведущие игроки инду-

стрии, – то в ходе нее могут быть выра-

ботаны и выбраны сценарии развития, и

следование этим сценариям вполне мож-

но назвать «созданием будущего».

Работа на форсайт-сессии проходила

в течение полного рабочего дня, но и это-

го времени для того, чтобы дойти до фи-

нала, не хватило.

По мнениюмодераторов, на это необ-

ходимо минимум 3-4 дня. Но даже за один

день «мозги расплавились и закипели»,

так как думать пришлось напряженно и

коллективно, и к его завершениюосталась

лишь половина участников. Как кто-то

метко заметил: «Теперь я понимаю, почему

форсайт-сессии организуются на теплохо-

дах –чтобыникто не сбежал до конца».

В качестве выявленных на форсайт-сес-

сии трех глобальных трендов исследова-

тельской индустрии можно отметить сле-

дующие:

• изменение технологий внутри исследо-

вательской индустрии;

• революционные изменения в сборе и

обработке данных (Big Data, Data Science);

• изменения в клиентском поведении

и спросе, новые требования к исследо-

ваниям.

EXPERT

44 /

NOVEMBER – DECEMBER 2015 /

BUSINESS EMIRATES