30 / 88
KAZAKHSTAN
На 2006 год
пришелся
пик запросов
слова «щеголь»
в поисковике
С открытием бренда Tom
Ford наступил ренессанс
мужской моды: фокус пере-
ключился с повседневных
нарядов на формальные,
а сам крой костюмов и гал-
стуков вновь стал сексуаль-
ным. ТомФорд сыграл важ-
ную роль в омужествлении
костюмов, добавив в них
элементы дендизма, которые
были преданы забвению по-
сле окончания Второй миро-
вой войны.
На 2006 год пришелся пик запросов слова «ще-
голь» в поисковике Google. Иконы стиля–Колин
Ферт и Джей-Зи–в лейблах Тома Форда продемон-
стрировали, как люди всех возрастов и предпочте-
ний могут наслаждаться более формальными обра-
зами. Мужчины стали наряжаться для удовольствия,
а не для выхода на работу.
Однако взрывному росту продажмужской одеж-
дыпоспособствовали именно социальные сети и ин-
тернет. Появление сети Instagramв 2010 году и портала
электронной торговлиMr. Porter в 2011 году сигнализи-
ровали старт созависимых онлайн-партнерств–между
социальными сетями и электронной коммерцией. Впе-
риод 2010–2015 годов рост онлайн-продажмужской
одежды составил 17,4%–это больше, чем в какой-либо
другой категории. И, как ожидается, рост будет продол-
жаться–в среднемна 14,2%в год до 2020 года.
Отношения социальных сетей и он-
лайн-торговли также будут укрепляться,
поскольку первые не только объединяют
людей вокруг самого бренда, но и созда-
ют определенный стиль жизни. Это эпоха
постметросексуалов, где вид ухоженного
мужчины, обладающего индивидуаль-
ным стилем, больше не сопровождается
ахами и охами. Мужчины стали позднее
жениться, больше зарабатывать и больше
тратить на себя, в том числе на одежду и ак-
сессуары. Иналичие сети Instagramтолько
подхлестывает этот тренд. Поддерживать
имидж теперь стало не менее важным,
чем просто успевать за модой.
TRADE
30 /
SEPTEMBER – OCTOBER 2016 /
BUSINESS EMIRATES