LIFE STYLE
/ СЕНТЯБРЬ - ОКТЯБРЬ 2009 /
Выходит, что эти поиски и
натолкнули Вас на создание соб-
ственной косметики?
Выходит, что да. Когда я не нашла
ничего подходящего, я обратилась к
своим многочисленным друзьям, так
или иначе связанным с медициной
и косметической отраслью. Я начала
работать с одним экспертом по нату-
ральной косметике и сделала свое
первое масло для беременных жен-
щин, которое предотвращает обра-
зование растяжек на коже. Благодаря
этому маслу у меня за всю беремен-
ность не появилось ни одной рас-
тяжки. Это было настолько хорошее
масло, что мои подруги стали просить
меня сделать немного для них. Я нача-
ла смешивать масла и дарить их. Когда
пришло время выходить из декрета
на работу, я не хотела возвращаться в
клинику в качестве обычного доктора,
так как мне пришлось бы оставлять
малыша с няней на целых три дня в
неделю, потому что моя работа пред-
полагала круглосуточные дежурства.
Мне хотелось наслаждаться каждым
мгновением детства моего первен-
ца, ведь я понимала, что первый год
жизни пролетит очень быстро. Так я
приняла решение не возвращаться
в клинику. Но моя семья и мой муж
настаивали на том, чтобы я не сиде-
ла, сложа руки, а начала заниматься
чем-то интересным и полезным. И
тогда я сказала, что хочу открыть соб-
ственную компанию по производству
средств по уходу за кожей, причем
таких, которые давали бы видимые
результаты. Моя семья поддержала
меня. Так появилась косметика Shiffa.
С чем связана Ваша вера имен-
но в силу масел и натуральных рас-
тительных ингредиентов?
Я верила в силу растений и
натуральных масел всегда. Как
врач, я точно знаю, что всё, что мы
едим, пьем и наносим на поверх-
ность своей кожи, оказывает
огромное влияние на работу всех
систем организма. И если мы ино-
гда не можем удержать себя от
нездорового и неправильного
питания, то пусть хотя бы то, что
мы наносим на поверхность кожи
будет натуральным. Я опробовала
свою философию на себе и поняла,
что моя кожа показывает лучшие
результаты тогда, когда я исполь-
зую натуральные аналоги, нежели
косметику, содержащую множество
химических соединений.
Когда я была занята поисками
средств для себя, в ОАЭ работала
только сеть Body Shop. На мой
взгляд, они предлагают хорошую
продукцию для массового потреби-
теля, а вот какой-либо продукции
класса «люкс» тогда в Эмиратах не
было. В чем разница? Когда в про-
дукте Body Shop используется, к
примеру, розовое масло, то его там
ничтожная концентрация, около
0,5%. Такой продукт не работает
так, как должен. То же самое и с
витамином С. Если он используется
в косметике в концентрации ниже
чем 3%, то его в ней присутствие
неэффективно. Многие компании
делают себе отличную рекламу, но
их продукция не имеет выраженно-
го терапевтического эффекта.
Я пошла другим путем. Я делаю
косметические продукты для тех
покупателей, кто, однажды оценив
средства от Shiffa, будет продол-
жать ими пользоваться. Поэтому
я не трачу свои деньги на мас-
штабные рекламные кампании, я
вкладываю их в производство про-
дукции и закупку дорогостоящих
натуральных ингредиентов для нее.
Мне важно не то, что снаружи, а то,
что внутри. Мало-помалу на рынке
стали узнавать мою косметику. И
уже сегодня мне звонят клиенты, которые говорят: «Я попро-
бовала ваш крем, и мое лицо просто сияет!». На что я спраши-
ваю: «А чем вы пользовались до этого?». И в ответ слышу: «La
Prairie». И чувствую невероятную гордость, ведь косметика La
Prairie дает великолепные результаты. И если мои средства,
основанные на натуральных ингредиентах, дают еще лучшие
результаты, есть повод гордиться собой.
Где Вы приобретаете ингредиенты для вашей косметики?
Я использую лучшие натуральные ингредиенты из разных
стран мира. Масла, которые я покупаю, в косметику Shiffa
попадают в виде смесей. Самые дорогие виды масел, такие как
некоторые сорта натурального розового масла, я приобретаю
в Иране и Болгарии. Лавандовое масло – во Франции, масло
ромашки – в сельских провинциях Англии. Я выбираю лучшее
качество и лучших производителей. Для меня это важно. При
производстве своей косметики я не выбираю сначала ингреди-
енты, а потом думаю, что из них сделать. Все наоборот. Сначала
я решаю сделать, например, крем для глаз и думаю, каким
должен быть эффект от его использования? Я хочу, чтобы он
подтягивал и питал кожу, снимал отечность и убирал темные
круги под глазами, разглаживал морщинки, улучшал микро-
циркуляцию крови. Только после этого я начинаю подбирать
ингредиенты, сочетать их между собой, работать над нужной
формулой. И в этот момент меня не интересует затратная часть.
Потому что, если я начну думать о том, сколько это стоит, это
неизбежно приведет к замене более дорогостоящего компо-
нента другим, который вроде бы тоже хорош, но не настолько.
И результат будет совершенно иным. Спросите меня, сколько
стоит килограмм розового масла, я вам не отвечу. Раньше я
знала, а теперь не хочу об этом думать и держать в голове эти
цифры тоже не хочу, так как они мешают мне создавать хоро-
шую и полезную косметику.
В каждую хорошо развитую отрасль неохотно пускают
новичков. Как вам удалось убедить Ваших партнеров рабо-
тать с Вами и поверить в Вас?
С некоторыми моими поставщиками и партнерами мне
было просто работать с самого начала, с кем-то – очень сложно.
Например, французская компания Sephora сразу поверила в меня.
ПРОДУКЦИЯ SHIFFA
– это ‘Haute
Couture' среди Spa-косметики. Процедуры
с использованием средств Shiffa
предоставляются в самых эксклюзивных Spa-
центрах мира. Среди них: Six Senses Spa, Six
Senses Hideaway Zighy Bay (Оман), Six Senses
Spa at Sharq Village & Spa (Доха, Катар), Six
Senses Spa(Пхукет, Таиланд). В ОАЭ – это Amara
в отеле Park Hyatt Dubai, Talise Spa в комплексе
Madinat Jumeirah, Spa InterContinetal в отеле
InterContinental Dubai Festival City. В США – The
Peninsula Beverly Hills Spa (Лос-Анджелес), The
Spa Trump в Лас-Вегасе и Чикаго. В настоящее
время ведутся переговоры с ведущими Spa-
центрами Лондона и Парижа.
МАСЛА, КОТОРЫЕ Я ПОКУПАЮ, В КОСМЕТИКУ SHIFFA
ПОПАДАЮТ В ВИДЕ СМЕСЕЙ. САМЫЕ ДОРОГИЕ ВИДЫ
МАСЕЛ, ТАКИЕ КАК НЕКОТОРЫЕ СОРТА НАТУРАЛЬНОГО
РОЗОВОГО МАСЛА, Я ПРИОБРЕТАЮ В ИРАНЕ И БОЛГАРИИ.
ЛАВАНДОВОЕ МАСЛО – ВО ФРАНЦИИ, МАСЛО РОМАШКИ –
В СЕЛЬСКИХ ПРОВИНЦИЯХ АНГЛИИ
Персона
/ 61
