LIFE STYLE
/ NOVEMBER – DECEMBER 2012 /
Bulova
ОСОБЫЙ
КАМЕРТОН
ГЛЯДЯ НА НАЗВАНИЕ ЭТОЙ МАРКИ, КТО-ТО ИЗ НАШИХ ЧИТАТЕЛЕЙ МОЖЕТ
ПОДУМАТЬ, ЧТО РЕЧЬ ПОЙДЕТ О РАКЕТАХ «БУЛАВА» ИЛИ ОБ ОДНОИМЕННОМ
ГРОЗНОМ ОРУЖИИ, СТАВШЕМ СИМВОЛОМ УКРАИНСКОЙ ГЕТМАНСКОЙ ВЛАСТИ.
?
днако бренд и выпускаемая
под ним продукция были названы
именем своего основателя, чем и продолжают
гордиться по сей день. Говорить будем о часах.
И наш собеседник – Деннис Перри, президент
часовой компании Bulova, с удовольствием
рассказывает о становлении марки в период
новейшей истории и важности выхода сегодня
на новые стратегические рынки, одним из кото-
рых является ближневосточной регион.
Деннис, во-первых, разрешите поздра-
вить Вас с тем, что марка Bulova
наконец-то появилась на Ближнем
Востоке, благодаря сотрудничеству
с Al Tayer Group. Во-вторых, давайте
поговорим о том, почему для компа-
нии было важным появление
на этом рынке именно сейчас?
Должен сказать, что в Северной
Америке часы Bulova с легендарным
камертоном на циферблате знает
каждый. При проведении соцопросов
93 процента американцев, чей доход
превышает 100 тысяч долларов в год,
ответили, что носят или когда-то носили
их. И в этом нет ничего удивительного, ведь
компания Bulova вошла в историю не только
как производитель часов, но и рекламы. Если
обратиться к истории, то еще в 1926 году
радиосигнал точного времени на первой
коммерческой радиостанции Соединенных
Штатов сопровождался звуковой заставкой: “At
the tone, it’s 8 P. M., B.U. L. O.V. A., Bulova watch
time”. То есть, уже тогда все американцы знали,
что Bulova – это, прежде всего, точность. Затем
компания Bulova создала и первый в истории
телевизионный рекламный ролик. На протяже-
нии 20 секунд в перерыве бейсбольного матча
в 1941 году демонстрировались часы на фоне
карты страны в сопровождении простенького
текста из уст диктора: “America runs on Bulova
time!” («Америка живет по времени Bulova!»),
И надо сказать, компания, заплатившая тогда
за этот ролик сумму в целых 9 долларов, имела
полное право провозгласить такой лозунг!
Сегодня мир совершенно переменился.
И, учитывая процессы глобализации, мы
пришли к выводу, что популярности только
на американском континенте бренду Bulova
явно недостаточно. И пошли на новые
Беседовала:
Елена Ольховская
рынки. Причем, за более чем 100-летнюю
историю у нас был накоплен отличный опыт
выхода из разного рода кризисов, поэтому
нас совершенно не смутил тот факт, напри-
мер, что мы представили нашу продукцию
на российском рынке в 2008 году, в самый
разгар мирового финансового кризиса.
Мы были уверены в успехе, и наше чутье
не подвело нас. Сегодня мы выходим
на рынок Ближнего Востока, в первую
очередь планируя охватить такие страны,
как ОАЭ, Саудовская Аравия и Кувейт.
И я полагаю, нам удастся обрести здесь
своих поклонников.
Деннис, скажите, пожалуйста,
кому бренд обязан своим названием?
Иммигранту из чешской Богемии
Йозефу Булова. Движимый великой
американской мечтой 23-летний
юноша, открыл в Нью-Йорке
в 1875 году свой ювелирный
магазин. Уже тогда он твердо знал,
что добиться успеха можно только
при одном условии – предлагая поку-
пателю лучший товар по лучшим ценам.
Уловив веяние времени, накануне Первой
мировой войны Булова начинает производ-
ство интерьерных и карманных часов в сотруд-
ничестве с часовщиками из Швейцарии. Кстати
говоря, настенные, каминные и напольные часы
Bulova до сих пор пользуются огромным спро-
сом в Америке. Правда, мы их почти не пред-
лагаем на других рынках.
Господин Булова, ставший стопроцентным
американцем по стилю ведения бизнеса, вскоре
начинает производить наручные часы – сначала
мужские, а затем и женские, чутко прислушива-
ясь к потребностям рынка в точности, надеж-
ности и красоте. В преддверии Второй мировой
войны, практически одновременно
с Генри Фордом, поставившим
на конвейер производство авто-
мобилей, проницательный Йозеф
Булова внедряет принципиально
новую концепцию часового
производства, строящуюся
на полной стандартизации всех
деталей часового механизма.
Этот шаг не только удешевил
продукцию, но и революциони-
зировал процедуру технического
обслуживания и ремонта часов.
Деннис Перри
,
президент часовой
компании Bulova
86
/
Watches
