87 / 226
õ
нди Уорхол когда-то сказал: «Каждый
имеет право на свои 15 минут славы».
В наше время он был бы мегаблоге-
ром, потому что пророчил беспредельные возмож-
ности цифрового века. Интернет подарил нам нео-
граниченный доступ к информации и возможность
найти собственный голос, который многим прино-
сит миллионных подписчиков и столь же внуши-
тельные гонорары.
Самым оригинальным голосом модной сцены
является английский блогер Сьюзанн Лау. Созда-
тельница персонального блога The Style Bubble с
ежедневным трафиком в 25 000 посетителей стоит
у истоков феномена модных блогеров. Проложив
себе дорожку к первым рядам на модных пока-
зах, Сьюзанн тем самым демократизовала модную
индустрию. Она оставила работу редактора в он-
лайн-журнале DazedDigital.comи в марте 2010 года
открыла личный блог. Имея в арсенале отличные
знания о высокой моде, трендах и дизайнерах, Лау
на страницах блога стала описывать показы, упо-
миная подробности из жизни «далекой» на тот мо-
мент модной тусовки. Ее яркие рассказы принесли
блогу армию верных поклонников, жаждущих еже-
дневной порции информации. Мнение Сюзанн и ее
своеобразный вкус, а также документальный ана-
лиз индустрии стали залогом ее репутации как се-
рьезного блогера. «У блога есть неисчерпаемые воз-
можности», – делится fashionista. Она верит в три
составляющие своего успеха: самоотверженность,
личное мнение и уникальность.
САМЫЙ
МОЛОДОЙ
БЛОГЕР В
ИСТОРИИ
ТАВИ ГЕВИНСОН,
АВТОР БЛОГА
STYLE ROOKIE.
ТАВИ НАЧАЛА
ЕГО ВЕСТИ,
КОГДА ЕЙ БЫЛО
ВСЕГО 11 ЛЕТ
Людям импонирует открытость и кажущаяся
независимость блогеров. Этим же они и «подку-
пают» крупные Дома моды, спецпроекты с кото-
рыми приносят им львиную долю дохода, а точнее
– около 60% заработка. Так же как и Лау, которая
вплотную продвигает брендыDr. Martens, Giorgio
Armani и Selfridges в Китае, самая популярная на
сегодняшний день итальянская блогерша Кьяра
Ферраньи получает прибыль от «коллабораций» с
мировыми лейблами.
В ее портфолио – работа в качестве модели
для рекламной кампании Louis Vuitton. Автор
популярного блога The Blonde Salad завоевала
любовь поклонников не только природной кра-
сотой, но и кокетливыми, гламурными образа-
ми, которые она усердно начала выкладывать
семь лет назад на такие сайты, как Lookbook.
nu и Flickr, будучи студенткой юридического
факультета в Университете Боккони в Милане.
Ферраньи – первая среди блогеров, сочетающая
демократические марки с люксовыми: такой под-
ход охватывает как и клиентов масс-маркета, так
и более состоятельных последователей моды. Ее
слава молниеносно распространилась в Интер-
нете: каждый пост получает в среднем 300 000
«лайков» на Instagram и 600 000 – на Facebook.
Ферраньи не собирается останавливаться: сре-
ди ее последних проектов – выпуск собственной
коллекции аксессуаров Ciara Ferrani, отражаю-
щих стиль девушки и распространяющихся в
сегменте luxury-рынка.
Cьюзанн Лау
Кьяра Ферраньи
Репортаж
/ 83
МОДА & АКСЕССУАРЫ
/ МАРТ - АПРЕЛЬ 2015