89 / 226
У канадского фотографа и автора блога Jak
& Jil есть свой фирменный стиль. Он делает
снимки с акцентом скорее на яркие, «цепляю-
щие» детали, нежели на общий образ. Перелом-
ным моментом в его карьере стал показ Dolce
&Gabbana в 2009 году, когда Томми оказался
в первом ряду.Оригинальный контент блога
Томми настолько мощный, что сегодня фото-
граф получает 30 процентов заработка только
за продажу фотографий глянцевым издани-
ям. Остальные 70 – это гонорары за съемку ре-
кламных кампаний для Topshop, Sergio Rossi и
Saks 5th Avenue. «Я не за все получаю деньги.
Моя профессия дает мне шанс, например, экс-
клюзивно снимать за кулисами Victoria’s Secret.
Уникальный контент – это бомба!»
Видеоконтент также является актуальным.
Для французского блогера Garance Dore не-
большие видеоролики стали определяющим
фактором успеха. В начале Гаранс начала вести
блог, публикуя модные иллюстрации, однако
«немые» рисунки не вызывали должного резо-
нанса. «Лишь когда я начала писать, не боясь
поделиться собственным мнением, начался ак-
тивный диалог с читателем». Интерактивный
контент стал визитной карточкой Гаранс. Да-
лее она разработала целую рубрику «Pardonmy
French», в которой выкладывает видео в жанре
прямого репортажа. Такой подход оценили в
Dior – во время поездки в Японию блогер рас-
сказывает о том, насколько практична сумка
Lady Dior в путешествии. Это договорной кон-
тент, за который Гаранс получила соответству-
ющий гонорар.
Первым streetstyle-
блогером по праву
считаетсяфотограф
Bill Cunningam. Его
снимки людей на
улицах Нью-Йорка
были опубликованы
в NewYork Times в
1978 году, а затем
стали регулярно
появляться в
авторской колонке
Говоря о блогерах с оригинальной концепцией,
нельзя не упомянуть основателя аналитического
сайта Business of Fashion Имрана Амеда. Блестяще
образованный менеджер консалтинговой компа-
нииMcKinsey &Co нашел свою нишу: он пишет о
моде с точки зрения бизнеса. Мало кто знает, что его
сайт находился по «хипстеровскому» адресу uberkid.
typepad.com, где Имран серьезно делился своими
размышлениями о том, к какому перспективному
дизайнеру ему пойти в партнеры. Его вдумчивые
тексты, аналитика, широкий кругозор быстро при-
влекли инвесторов. Как результат – один из самых
уважаемых сайтов со свежими новостями, рейтин-
гами влиятельных персон, аналитикой и профиль-
ным рекрутинговым ресурсом, среди клиентов ко-
торого LVMH, Conde Nast International, Michael Kors,
Tory Burch и Swarovski.
Хочется заметить, что все вышеупомянутые
блогеры на сегодняшний день являются одними из
главных трендсеттеров индустрии. Их личные про-
екты выросли в полноценные сайты с потенциалом
стать медиахолдингами. Они задают коды этики мо-
лодым блогерам: иметь свое собственное мнение и
быть предельно честными со своей аудиторией, обо-
значая проплаченный контент как «Пиар».
КАРЬЕРА
ПЕРЕД ТЕМ КАК ПОЛНО
СТЬЮ ПОСВЯТИТЬ СЕБЯ ПЕРСО
НАЛЬНОМУ БЛОГУ, СКОТТ ШУМАН
СНИМАЛ ДЛЯ ОНЛАЙНВЕРСИИ ПРЕ
СТИЖНОГО ЖУРНАЛА GQ И STYLE.COM.
«Для того чтобы раскрутить личный про-
ект, я делал ежедневные посты на сайте
Style.com с ссылкой на блог. В начале
бывает очень сложно. Во время одной
из Недель моды я так увлекся, что ел
лишь раз в два дня – настолько
может поглотить вас работа
блогером».
Имран Амед
Репортаж
/ 85
МОДА & АКСЕССУАРЫ
/ МАРТ - АПРЕЛЬ 2015