90 / 226
ГОД НАЗАД ИСКУШЕННЫЕ РЕДАКТОРЫ И БАЙЕРЫМОДНЫХ МАГАЗИНОВ ЗАЯВИЛИ БЫ В ОДИН ГОЛОС: «PRETTY UGLY».
ОДНАКО, НАРЯДУ С КРОССОВКАМИ И КЕДАМИ, ЭТА НЕБРОСКАЯ ОБУВЬ СТАЛА САМОЙ АКТУАЛЬНОЙ И СТИЛЬНОЙ НА
ДАННЫЙ МОМЕНТ. ИТАК, BIRKENSTOCK.
ГЛАВНАЯ
ИНТРИГА СЕЗОНА
Ý
два ли можно назвать бренд, ко-
торый существует практически
со времен корсетов, трендом.
Сандалии этой марки настолько популяр-
ны, что на сегодня «биркенштоки» переш-
ли в разрез имен нарицательных. Коротко:
Birkenstock – это немецкая компания, за-
нимающаяся производством профилакти-
ческой обуви с ортопедической стелькой,
повторяющей форму стопы. Она помога-
ет поддерживать естественное положение
ноги, благодаря чему является средством
для профилактики плоскостопия.
Разработчики анатомической колод-
ки изготавливают обувь исключительно в
Германии. Интересно, что когда-то чуждая
модному миру полнота стала причиной вос-
требованности подобного продукта – люди
с лишним весом нуждаются в более плотной
Текст:
Дарига Масенова
обуви, которая не будет «проседать» и при
этом будет не менее комфортной, чем обыч-
ная. Сандалии Birkenstock стали неотъемле-
мой частьюмоды уже в 70-х годах.
На протяжении почти 20 лет, до 90-х, сан-
далии всегда были атрибутами культуры хип-
пи. Их носили и с «вареными» расклешенны-
ми джинсами, и с широкими «цыганскими»
платьями. Ну а затем – поворот на 180 граду-
сов: наступила эпоха высоченных стилетто,
геометрически «безумных» и скульптурных
Prada иMiuMiu, поголовная любовь кManolo
Blahnik и Jimmy Choo…Мы все привыкли к
тому, что ради красоты нужныжертвы – не
одна и даже не две, поэтому последние семь-
восемь лет все вертелось вокруг знаковых
statement-каблуков. Цветные Fendi, футури-
стические Alexander McQueen, убийственно
высокие Christian Louboutin.
Но весной 2014 года все изменилось: в миг
все «опустились» на землю как минимум на
12 см. Тренд носить обувь на плоской подо-
шве взял верх. И, как ни странно, символом
женственности и новой волной в мире обуви
стали именно плоские, широкие сандалии на
ремешке – Birkenstock. Если учесть то, что их
стилизуют даже с джинсами-«бойфрендами»,
«маленьким черным платьем» и твидовыми
костюмами Chanel, то становится понятно,
что Париж снова диктует моду, только на этот
раз на «антимодную» обувь.
По мнению регионального менеджера
Майкла Дернера, это естественная реакция
fashion-индустрии на происходящую утили-
зацию. Все становится проще и понятнее, а
марка Birkenstock при этом остается прежней.
Если год назад эти сандалии «пылились в ко-
робках на складе», то сегодня они на первом
плане витрин больших универмагов, таких,
например, как Harrods. За 2014 год продажи
компании увеличились на 30%, а в новом году
ожидается еще в два раза больше. Официаль-
ные цифры не оглашаются, но если сравнить
доход марки с доходами других компаний,
то она идет сразу за «гигантами» спортивной
индустрии Nike и Asics, которые заработали
27,8 миллиарда и 3 миллиарда долларов США
соответственно только с онлайн-продажма-
газина zappos.com. Кто же задал тенденцию
носить Birkenstock? Заново открыл подлин-
ный немецкий бренд итальянский кутюрье
Джамбаттиста Валли, когда в конце 2012 года
создал реплику культовых сандалий в цвете
«металлик» с шипами – следующей весной
они уже были на полках фирменных магази-
нов по цене 850 долларов.
Cегодня они на первом
плане витрин больших
универмагов,
таких, например,
какHarrods
86
/
Accessories
MARCH - APRIL 2015 /
FASHION & ACCESSORIES