Russian Emirates #90 (March-April 2019)

Какие талантливые! Как же этим «новичкам» удалось устроить интер- венцию на рынок и заставить могущественные им- перии, в портфеле которых десятки марок, с ними считаться? Инновационные концепции продуктов и самих брендов, грамотное, продуманное позици- онирование ингредиентов – это первое объяснение успеха «молодых да ранних». «Не тестируется на животных», «веганский», «безглютеновый», «орга- нический», «в экоупаковке» – зачастую именно эти надписи красуются на этикетках. Indies поставили во главу угла гуманность, эксклюзивность, нату- ральность и уважительное отношение к окружаю- щей среде. Второе – зачастую просто потрясающий дизайн. Взгляните на санитайзер Olika, предлага- емый как «самый красивый санитайзер в мире». Верим! Или на дизайн помад Confession Ultra Slim High Intensity Refillable и Lip Treatment Oil аме- риканской полностью веганской марки макияжа Hourglass, недавно представленной в Эмиратах. Третье – быстрое расширение аудитории. Для это- го используется всего один инструмент – Интер- нет, а точнее, диджитал-маркетинг уровня «Бог». Добившись успеха в Сети, марки попадают в роз- ничные сети. Инфлюэнсерам, миллениалам и поколению Z только это и было нужно: они тут же бросились покупать оригинальные продукты и раструбили о них в социальных сетях. Но хорошо известно, что любое веяние может ослабнуть без надлежа- щего качества. Благо в данном случае оно чтится, так как масштабы производства – не фабричные, часто лимитированные, да и сами собственники марок не хотят шутить с репутацией. Плюс по- стоянно появляются новые бренды, выпускаю- щие все, что душа пожелает: от привычных кре- мов-сывороток до дезодорантов, кремов для ног или средств для стайлинга волос. Впечатление такое, что новые марки появляются буквально каждый день, и предлагают свою историю и свой вариант решения главного вопроса: как оставать- ся красивой и в форме. В целом есть еще одно объяснение: кризис до- верия. Потребители стали больше доверять ма- леньким компаниям, чем большим корпорациям. Это отражают социологические опросы. Плюс ко всему кремы и лосьоны от мировых марок по- купатели считают скучными и взаимозаменяе- мыми, предпочитая искать новые эмоции и уни- кальный опыт. Причем молодежь либо отвергает, либо вовсе не знает брендов, которыми пользова- лись их мамы. Она не ищет бренды как таковые. В первую очередь молодых привлекают средства оригинальные, эффективные, «инстаграмогенич- ные», с хорошими отзывами от YouTube-блогеров, и они легко переходят от одного к другому. Основательница Hourglass Кариса Джейнс на вопрос о том, что двигало ею при создании сво- ей марки категории «люкс», честно призналась: «Я любила роскошь. Но она превратилась в нечто для мам и бабушек… А я хотела что-то из этой категории, но с крутым современным настрое- нием, инновациями и честностью». Продукция Hourglass благодаря такому подходу обрела по- клонников по всему миру, сегодня она представ- лена в том числе и на Ближнем Востоке. Жидкую основу для макияжа или основу в виде стика, хайлатер-румяна или хайлайтер стик, а также Lip Treatment Oil и минеральный праймер можно брать не раздумывая. ИННОВАЦИОННЫЕ КОНЦЕПЦИИ ПРОДУКТОВ  ЭТО ПЕРВОЕ ОБЪЯСНЕНИЕ УСПЕХА «МОЛОДЫХ ДА РАННИХ». ВТОРОЕ  ПРОСТО ПОТРЯСАЮЩИЙ ДИЗАЙН КРАСОТА Красота и здоровье / 137