Business Emirates # 42 (October - November 2012) - page 34

ДЕЛОВЫЕ ЭМИРАТЫ
НЕДВИЖИМОСТЬ, БИЗНЕС, ИНВЕСТИЦИИ
34
КОНСАЛТИНГ /
СПЛЕТНИМОГУТ
БЫТЬПОЛЕЗНЫ
Ах, злые языки страшнее
пистолета!
А.С. Грибоедов, «Горе от ума»
АДРИАНФАРНХЭМ,
профессор
Никому не хочется, чтобы
его считали сплетником:
пустословом, злостным
любителем распускать слухи,
воришкой чужого времени.
Но сами сплетнимы все
любим: потому что они
продают. Им посвящают
целыежурналы. Это кровь,
которая течет по венам
скандалов и интриг.
Н
етничеголучшесочнойсплет-
нио гордомивысокомерном
начальнике. Слухидаютосебе
знатьвсамыесложныевреме-
на, вэпохунеопределенности.
Откудаже тогдапоявляютсясплетни, икакони
функционируют?Преждевсего, этоболтовня
околлегахвкругулюдейсобщимиинтереса-
ми. Онаможет бытьположительнойиотрица-
тельной. Бываюти «скандальныеслухи»–они
всегдаотрицательные, навлекают дурную
славу, порочатипозорят другихлюдей.
Сплетня – этонечто большее,
чем «светская беседа». Ее цель – нечто
большее, чемразвлечение илиместь.
Слухираспускаются о людях, планах
и процессах. Онимогут спровоциро-
вать панику и бунт. «Вздорные сплетни»
во время войнымогут «стоитьжизней».
Однако умныемаркетологи сплетни ува-
жают: ониназывают ихмаркетингом «из уст
в уста», «сарафанным» радио. Этометод
простой, очень эффективныйиможет стать
«последней каплей» кпринятиюрешений.
Не зря такмногорекламныхроликовиобъ-
явленийизображает людей, сплетничающих
о том, какие великолепныеновыепродукты
онидля себяобнаружили.
Такочемобычно складываются сплетни?
Темыдляних не устают появлятьсяиникогда
неиссякают. Контрольнадресурсами, чаще
деньгами, пространствомилиинформацией.
Онио том, чтона самомделепроисходит
наработе, анео том, очемнас хотят
Перевод:
Наталья Реммер
FC...,24,25,26,27,28,29,30,31,32,33 35,36,37,38,39,40,41,42,43,44,...BC
Powered by FlippingBook