44 / 68
ЭПОХА ВЕБ-МАРКЕТИНГА
В
наше время человек, выбирая
продукт или услугу, доверяют по-
исковику Google гораздо боль-
ше, чем продавцу в магазине. Поэтому
не удивительно, что торговля все боль-
ше перемещается на пространства все-
мирной сети. Вводя поисковой запрос,
потенциальный потребитель не решает
вопрос «купить или не купить». Он одно-
значно купит–либо у вас, либо у ваших
конкурентов. На этой волне рынок веб-
маркетинга растет, становится все более
конкурентным, агрессивным, креатив-
ным и крайне эффективным. Мы выде-
лили 7 основных преимуществ.
ʜˋˍ˃ˍˋ˘ ˆ˓˃ːˋ˙
Интернет-продажи стирают территори-
альные границы. Уже нет магазина шаго-
вой доступности. Система заказов и опла-
ты, службы доставки переправляют товар
из пункта А в любую точку планеты. Вы
можете жить на Бали или во Владивосто-
ке и продавать свои товары в США, Новой
Зеландии или Африке.
ʐʗʖʜʔʠʛʔʜǡ ʓʝʛʝʤʝʖʮʘʙʏʗ ʠʡʢʓʔʜʡ ȃ ʑ ʠʟʔʓʜʔʛʙʏʕʓlsʘʕʗʡʔʚlz ʝʏʬ ʞʟʝʑʝʓʗʡ ʑʗʜʡʔʟʜʔʡʔ ʝʙʝʚʝ
ʦʔʡlsʟʔʤ ʦʏʠʝʑ ʓʔʜlzǡ ʗʢʦʔʜlsʔ ʢʕʔ ʑlsʑʔʚʗʓʚʮ ʬʡʝʒʝʮʑʚʔʜʗʮʜʝʑʝʔ ʞʝʜʮʡʗʔ ǾʑʔʐʝʒʝʚʗʖʛǿǤ
ʡ˃˓ˆˈ˕ˋ˓ˑ˅˃ːːˑ˔˕˟
Поисковики и социальные сети знают
о каждом из нас практически все. Дан-
ные о запросах в Google, геопозициях
на фото в Facebook или Instagram дают
возможность классифицировать каж-
дого потенциального покупателя. Мы
даем интернету о себе многие данные:
где именно мыживем; как часто
и в какие магазины ходим; какие сайты
посещаем; что покупаем в интернете;
где и как отдыхаем; какие у нас ин-
тересы.
Специальные функции и програм-
мы позволяют максимально точно
определять целевую аудиторию для ре-
кламы на сайтах и в социальных сетях.
Таргетированная реклама выбирает ау-
диторию для просмотра по строго опре-
деленным параметрам. При правильной
настройке таргет в разы сократит ре-
кламные бюджеты. Вы заплатите толь-
ко за тех, кому ваш товар/услуга дей-
ствительно интересны и необходимы.
ʏːˇ˓ˈˌ
ʚˋːːˋˍ
консультант по мар-
кетингу, основатель
PiNKUS Marketing
Agency
ʑˑˊˏˑˉːˑ˔˕ˋ ˓ˈˏ˃˓ˍˈ˕ˋːˆ˃
Замечали ли вы, что иногда реклама будто
преследует вас везде? Зашли на сайт ком-
пании, а потом ее баннеры всплывают по-
всюду: в соцсетях, на новостных сайтах,
в поиске. Другой пример: посетили интер-
нет-магазин, положили товар в корзину,
но так и не купили. Брошенная корзина
начинает будто ходить за вами по пятам,
от сайта к сайту. Это и есть ремаркетинг
(или ретаргетинг).
Несложные технические наладки
на сайте сделают так, что рекламу увидят
те пользователи, которые уже побывали
на сайте, но ушли ни с чем. Таких «теплых»
покупателей нельзя терять, ведь они уже за-
интересованы в вашей продукции или ус-
луги. И ремаркетинг будет постоянно на-
поминать им о несделанной покупке, пока
они не передумают.
ʗː˕ˈ˓˃ˍ˕ˋ˅ːˑ˔˕˟
Интернет и социальные медиа–крайне ин-
терактивная среда. Здесь принято делить-
EXPERT
44 /
AUGUST – SEPTEMBER 2016 /
BUSINESS EMIRATES