143 / 228
Маятник вновь качнулся, закрутились ми-
кроскопические, только эльфам слышные ше-
стеренки, заработал таинственный турбийон, о
котором до рекламной кампании знали только
узкие специалисты. Часовой бум нулевых вернул
швейцарским брендам былую славу и могуще-
ство, а они в ответ щедро вознаградили издания,
их прославлявшие.
Сегодня реклама, эта одиннадцатая после
кино муза в пантеоне искусств и наук, продол-
жает осваивать новые технологии воздействия
на человеческое сознание. Это уже даже не 25-й
кадр (кстати, оказавшийся мифом), а нейрости-
мулирование, основанное на обследовании мозга
методами магнитно-резонансной томографии и
электроэнцефалографии. Вероятно, уже в бли-
жайшем будущем, покупая столь удобную для
связи, игр и управления транспортом гарнитуру
с брейн-сенсорами, мы станем испытывать на
себе воздействие гораздо более эффективной и
оптимально сегментированной рекламы. Но и
тогда, скорее всего, это не станет причиной для
серьезного беспокойства. Ведь главным для боль-
шинства из нас остается не целесообразность по-
купки, а удовольствие, полученное в процессе ее
обретения.
Реклама всегда вызывала у зрителей доста-
точно противоречивые чувства, но, во-первых,
такое характерно практически для любого силь-
ного художественного акта. Во-вторых, сами
рекламщики условно делят свою продукцию на
способную продать и «чистое искусство», пред-
назначенное к ежегодному показу в Каннах,
например. Но если рекламы вдруг не станет,
мы не узнаем своих городов, перестанем ориен-
тироваться в моде, гастрономии и медицине, а
жизнь лишится привычной системы образов.
Так коренным лондонцам свойственно привыч-
но поругивать туман, а петербуржцам – дождь.
Но попробуйте уговорить этих людей сменить
климат – и они костьми лягут в защиту своей
самобытности.
CАМИ РЕКЛАМЩИКИ
УСЛОВНО ДЕЛЯТ
СВОЮ ПРОДУКЦИЮ НА
СПОСОБНУЮ ПРОДАТЬ
И «ЧИСТОЕ ИСКУССТВО»,
ПРЕДНАЗНАЧЕННОЕ К
ЕЖЕГОДНОМУ ПОКАЗУ
В КАННАХ, НАПРИМЕР
Дизайн
/ 123
КУЛЬТУРА & ИСКУССТВО
/ НОЯБРЬ – ДЕКАБРЬ 2016