138 / 228
Д
В И Г А Т Е Л Ь
Т О Р Г О В Л И
,
С Т А Р Т Е Р
М О Д Ы
Авиаконструкторы, химики, инженеры при-
внесли в рекламу новейшие для своего време-
ни научные разработки, а наиболее преуспев-
шие в этом направлении бизнесмены с годами
сделали и саму рекламу наукой. Запатенто-
вав в 1910 году неоновую рекламу, парижа-
нинЖоржКлод на все последующие времена
определил ночной облик мировых столиц и
их архитектурных доминант, таких как башня
Густава Эйфеля или Эмпайр Стейт Билдинг.
В свою очередь преуспевшие в создании специ-
ализированных рекламных агентств (первое
просто выгодно перепродавало заранее ску-
пленные газетные полосы) Дэвид Огилви, Лео
Барнетт и Раймонд Рубикам заложили систем-
ные основы рекламного бизнеса, сформулиро-
вали правила и стандарты. Благодаря их успе-
хам в продвижении новых товаров любому
производителю стало понятно, что в его деле
без рекламы никак.
Вслед за радио испытав на себе зависи-
мость от рекламы, телевидение стало полем
для новых экспериментов. Первый в мире
10-секундный рекламный видеоролик амери-
канской компании BulovaWatch вышел в эфир
в июле 1941 года, а появлением термина «мыль-
ные оперы» история обязана рекламным спон-
сорам Procter &Gamble и Colgate-Palmolive.
Термин «спам» вошел в обиход с подачи ко-
мической труппы «Летающий циркМонти
Пайтон», работавшей в 1970-х в эфире ВВС, а
самый дорогой в истории видеоклип появился
в 1984 году. Он был снят Ридли Скоттом, стоил
900 тысяч долларов и полторы минуты рекла-
мировал компьютер «Эппл-Макинтош».
Изможденный рекламными па-
узами зритель бежал в кинотеатр, но
там, в темноте, его тоже вскоре нашли.
Наиболее ярким примером так называ-
емого продакт-плейсмента в кино счи-
тается фильм «Мужчина и женщина»
Клода Лелюша, в 1968 году рекламиро-
вавшего для европейского рынка сразу
две модели «Форда». Однако сериал о
Джеймсе Бонде начал делать это гораз-
до раньше, с выхода фильма «Доктор
Ноу» в 1962 году. Часы, марка швейного
ателье, автомобиль, за рекламу которо-
го долгое время платил владелец Aston
Martin Lagonda Дэвид Браун. Но все
это было, так сказать, развитием в го-
ризонтальной плоскости. Настоящий
вертикальный прогресс рекламы на-
чался в 1980-х годах.
Дэвид Огилви, «отец рекламы», основатель
рекламных агентств «Ogilvy & Mather» и «Ogilvy PR»
Лео Бернетт, основатель глобального рекламного
агентства «Leo Burnett Worldwide»
Раймонд Рубикам, сооснователь рекламного
агентства «Young & Rubicam»
118
/
Design
NOVEMBER – DECEMBER 2016 / ART & CULTURE