141 / 228
О
Д И Н Н А Д Ц А Т А Я
М У З А
В 1984 году на киноэкраны мира, включая СССР,
вышел фильм «Любовь и аэробика» канадского
режиссера Лоуренса Дейна. Кино (честно говоря,
посредственное, в сравнении с современной ему
картиной «Любовь и голуби») не только сфор-
мировало мировоззрение Джейн Фонды и – на
долгие годы – сетку московского телевещания
с ежеутренними музыкальными шоу девушек
в купальниках поверх колготок, но и сделало
кое-что еще. Положительный бойфренд главной
героини, профессиональный футболист, при-
езжал на свидания на списанном армейском
джипе, что должно было, по задумке режиссера,
символизировать его простоту и неотесанность.
Практически сразу после выхода фильма попу-
лярность внедорожников (потребляющих много
топлива и фактически ненужных в городских
условиях) по всему миру стремительно возросла,
что заставило автопроизводителей срочно вво-
дить радикальные изменения в модельный ряд.
Речь идет не только об успехе косвенной рекла-
мы в создании нового типа автомобиля. Ей, ре-
кламе, невольно и совершенно случайно удалось
гораздо большее – переформатировать сознание
целевой аудитории для прочного, на десятиле-
тия вперед, внедрения очередной иллюзии.
Рекламе невольно и совершенно случайно удалось
гораздо большее – переформатировать сознание
целевой аудитории для прочного, на десятилетия
вперед, внедрения очередной иллюзии
Четырехкратный лауреат премии «Эмми», культовый сериал
Mad Men рассказывает о жизни сотрудников вымышленного
рекламного агентства «Стерлинг-Купер» в 60-е годы XX
столетия – когда и зарождалась современная реклама
Дизайн
/ 121
КУЛЬТУРА & ИСКУССТВО
/ НОЯБРЬ – ДЕКАБРЬ 2016