142 / 228
В 1988 году фильм «Баловень судьбы»
все того же мастера продакт-плейсмента
Клода Лелюша сыграл похожуюшутку с
мобильным телефоном и, кстати,
дауншифтингом. Там отошедший от дел
в пользу африканских сафари и парусных
регат главный герой в исполненииЖан-
Поля Бельмондо советует своему заму (и
вероятному преемнику) использовать тог-
да еще громоздкий радиотелефон как один
из главных инструментов успеха в бизнесе.
После успешных опытов моделиро-
вания искусственной реальности боги
рекламы приступили к миссии спасения.
Если гражданские джипы и сотовые теле-
фоны были продукцией принципиаль-
но новой и проходили на рынке стадию
апробации, то швейцарские механические
часы, мелкосерийное производство кото-
рых в XVI веке основали на склонах Альп
беглые гугеноты, уже в третьей четверти
ХХ столетия оказались «на грани вымира-
ния». Более точный и дешевый кварцевый
механизм, а следом и электронная инди-
кация сделали тяжелые ручные брегеты и
ролексыфактически ненужными, и в на-
чале 1980-х большинство легендарных, но
обанкротившихся брендов скупил по де-
шевке концерн Swatch.
Массовое внедрение в обиход сотовых
телефонов с индикацией времени, секун-
домерами, календарями и будильниками
отодвинуло ручные часы еще дальше в
прошлое. Но тут в дело вмешалась рекла-
ма, за короткий срок переформатировав
дорогостоящуюшвейцарскуюмеханику
из функционального делового инструмен-
та в фактически единственное доступное
мужчине ювелирное украшение.
122
/
Design
NOVEMBER – DECEMBER 2016 / ART & CULTURE