Background Image
Table of Contents Table of Contents
Previous Page  38 / 80 Next Page
Information
Show Menu
Previous Page 38 / 80 Next Page
Page Background

KAZAKHSTAN

МЕГАТРЕНД

E-COMMERCE

ʠʡʟʔʛʗʡʔʚlzʜʝʔ ʟʏʖʑʗʡʗʔ ʠʔʙʡʝʟʏ ǧ

ȃ ʝʠʜʝʑʜʝʘʡʟʔʜʓ

ʟʏʖʑʗʡʗʮ ʟʝʖʜʗʦʜʝʘʡʝʟʒʝʑʚʗʑʝ ʑʠʔʛʛʗʟʔǤ ʑ ʹͲͳͷ ʒʝʓʢ ʝʐʩʔʛʠʔʙʡʝʟʏ

ʓʝʠʡʗʒʜʔʡ ̈́ ͳǡ͹ ʡʟʚʜǤ ʡʔʜʓʔʜʥʗʗ ʟʏʖʑʗʡʗʮ ʬʚʔʙʡʟʝʜʜʝʘʙʝʛʛʔʟʥʗʗʑ

ʝʏʬ ʝʥʔʜʗʚʏʜʏʧʬʙʠʞʔʟʡ ʙʟʗʠʡʗʜʏ ʡʏʜʥʭʟʏǡ ʢʞʟʏʑʚʮʭʨʗʘʓʗʟʔʙʡʝʟ

ʗʞʏʟʡʜʔʟ

Ǥ

Автор:

Кристина Танцюра, управляющий директор и партнер AllinOne Network

В

то время, когда традици-

онный ритейл повсеместно

испытывает определенные

трудности с ростом покупатель-

ской активности и продаж, сектор

E-commerce показывает впечат-

ляющие показатели роста – ми-

ровой объем E-commerce продаж,

по статистике сайта Statista.com,

должен достигнуть в 2015 году

US$ 1,7 трлн (+16% к 2014 году).

Показательно, что доля Ближнего

Востока и Африки в объеме миро-

вой электронной коммерции по

продажам составляет всего 2,3%,

что, с одной стороны, говорит о

пока низкой развитости этого ка-

нала продаж в регионе, а с другой,

показывает огромный потенциал

роста в будущем.

Общемировыми тенденциями

развития E-commerce в мире можно

назвать следующие:

Социальные сети становятся ос-

новными каналами продвижения

товаров и источниками покупате-

лей. Facebook является общемиро-

вым лидером – он генерирует 85%

всех E-commerce заказов, прихо-

дящих из социальных сетей (дан-

ные сайта

www.liketoknow.it

).

Продажи различного рода циф-

рового контента (музыки, ново-

стей, игр и т.д.) показывают опере-

жающие темпы роста в сравнении

с другими товарами. Цифровые

продажи музыки занимают 39%

продаж всей музыкальной ин-

дустрии в целом, а продажи мо-

бильных игр в 2015 году превысят

мировые продажи игр для ком-

пьютеров и консолей (данные

www.digitalnewsreport.org

).

Информационная безопасность становит-

ся главным сдерживающим фактором разви-

тия E-commerce. 54% всех зафиксированных

в мире в 2014 году кибератак были направ-

лены на E-commerce сайты (данные www.

securityweek.com).

Все большее распространение получают

технологии, направленные на стимулирова-

ние E-commerce активности покупателей, –

Beacon, Amazon Echo, Google Brain, Personal

Buying Assistants (данные

www.wired.com)

.

Ближний Восток в части развития

E-commerce демонстрирует полное соответ-

ствие общемировому тренду – в 2014 году

объем продаж E-commerce в регионе составил

US$ 33,8 млрд, что на 64% больше, чем в 2013

году, а в 2015 году ожидается, что этот показа-

тель превысит US$ 51 млрд (+ 51% к 2014 году),

по оценке eMarketer.

По показателюраспространенности среди

пользователей интернет в регионе лидирует Ку-

вейт, где 16%пользователей интернета покупа-

ют что-либо онлайн, вОАЭ этот показатель был

равен 6%в 2014 году (Ipsos). Недоверие жителей

региона к онлайн-платежам выступает серьез-

нейшим сдерживающимфактором развития

E-commerce – 46%интернет-пользователей ре-

гиона не доверяют онлайн платежами не поль-

зуются ими (свидетельствует eConsultancy).

В регионе наблюдается значительный рост ко-

личества смартфонов у пользователей– уже

сейчас два из каждых пятимобильных телефо-

нов на БлижнемВостоке являются смартфона-

ми. В 2014 году общее количество смартфонов

в регионе превысило 112 млн устройств. Эти

цифрыпоказывают существенный потенциал

роста так называемоймобильной коммерции–

подотрасли электронной коммерции.

EXPERT

38 /

SEPTEMBER – OCTOBER 2015 /

BUSINESS EMIRATES