135 / 228
МАСТЕРА
ИЛЛЮЗИЙ
НЕОНОВОЙ РЕКЛА-
МЕ В ЭТОМ ГОДУ ИС-
ПОЛНЯЕТСЯ 105 ЛЕТ.
РЕКЛАМЕ В ШИРО-
КОМ СМЫСЛЕ УЖЕ ПО
МЕНЬШЕЙМЕРЕ ЛЕТ
ТЫСЯЧА. ЗАМАНЧИ-
ВАЯ, НЕ ВСЕГДА ОТ-
КРОВЕННАЯ, ПОРОЙ
ЛАКОНИЧНАЯ, ПОРОЙ
ИНТРИГУЮЩАЯ, ПО-
РОЙШОКИРУЮЩАЯ,
РЕКЛАМА ДАВНО УЖЕ
СТАЛА ИСКУССТВОМ,
НАУКОЙ, ПРОПАГАН-
ДОЙ И ПРИБЫЛЬНЫМ
БИЗНЕСОМ.
В
сонме античных муз рекламе не на-
шлось места: за торговлю отвечал
обутый в крылатые сандалии бог Гер-
мес, а поставки вина и оливок в те времена еще не
нуждались в дополнительном стимулировании.
Но уже тогда на городских площадях стали появ-
ляться глашатаи, оповещавшие демос об инициа-
тивах вождей, а также спортивных, религиозных
и прочих празднествах. Менестрели и трубадуры
Средних веков добавили в репертуар частные объ-
явления о турнирах, прославляющие доблесть ры-
царей и достоинства служивших причиной их под-
вигов прекрасных дам. Оставивший след в истории
перформанс леди Годивы (Ковентри, 1040 г.) тоже
в какой-то мере можно считать селф-пропагандой
социальной позиции. Но по-настоящему реклама
развернулась несколько позже, с развитием средств
массовой информации.
С появлением в европейских монастырях книго-
печатного пресса Иоганна Гуттенберга появились
и первые рекламные объявления. Первое из зафик-
сированных историками (Лондон, 1472) было вы-
вешено на церковных вратах и сообщало о продаже
молитвенников. Достаточно долгое время объек-
тами европейской рекламы выступали лишь книги,
но так не могло продолжаться вечно.
Получивший королевскую лицензию на открытие
первого справочного бюро и создание первой газе-
ты La Gazette (Париж, 1631) Теофраст Ренодо счита-
ется официальным отцом одновременно рекламы
и журналистики. Статьи ему писали Людовик XIII
и кардинал Ришелье, объявления от бедных пари-
жан принимались бесплатно.
Менее чем сто лет спустя в «Ведомостях», изда-
ваемых в России по инициативе Петра I, появилась
заметка, рекламирующая «курорт марциальных
вод», полезных для здоровья и оттого посещаемых
особами высшего сословия.
Текст:
Дмитрий Константинов
Дизайн
/ 115
КУЛЬТУРА & ИСКУССТВО
/ НОЯБРЬ – ДЕКАБРЬ 2016