136 / 228
XIX век, породившийжелезнодорожное сообще-
ние, телеграф, фотографию, двигатель внутреннего
сгорания имногое другое, был провозглашен оче-
редным эволюционным этапом в развитии рекламы.
Публикуемые в газетах объявления о новых патенто-
ванных средствах теперь снабжались для достовер-
ностифотографиями. Превознося товар перед кон-
курентами, сочинители текстов (в их число входил
самЭдгарАланПо) не жалели красного словца, и в
начале следующего столетия Герберт Уэллс по суще-
ству предмета высказывался весьма желчно: «Рекла-
ма есть узаконенная ложь». Любопытно дальнейшее
развитие истории с участиемУэллса и рекламы.
Когда в моду вошло радио (с 1920 годов окку-
пированное рекламой как новый и перспективный
носитель), американский режиссер Орсон Уэллс,
однофамилец знаменитого английского фантаста и
друга Ленина, решил поставить его «Войну миров»
в эфире CBS.
Информация
о высадившихся вНью-Джерси
марсианах передавалась
в формате новостей и
репортажей «с места событий»,
все рекламные объявления для
достоверности были выведены
из эфира, актер Кенни Делмар
сымитировал обращение
президента Рузвельта к нации
На Хеллоуин 1938 года артисты
Mercury Theatre on the Air подошли к
выполнению задачи на редкость твор-
чески. Информация о высадившихся в
Нью-Джерси марсианах передавалась в
формате новостей и репортажей «с ме-
ста событий», все рекламные объявле-
ния для достоверности были выведены
из эфира, актер Кенни Делмар сымити-
ровал обращение президента Рузвельта
к нации. Итогом, как известно, стала
многомиллионная паника населения,
последующие иски к радиостанции о
моральном и материальном ущербе и…
один из первых «томатных спонсоров».
Просчитавшая степень воздействия
программы на радиослушателей компа-
ния – производитель супов Campbell на
полтора года вперед проплатила эфиры
Mercury Theatre on the Air.
116
/
Design
NOVEMBER – DECEMBER 2016 / ART & CULTURE