44 / 88
KAZAKHSTAN
ФРАНЧАЙЗИНГОВОЕ ПОЛЕ
ʐʔʙʜʢʟ ʙʗʠʗʙʝʑǡ ʞʟʔʖʗǧ
ʓʔʜʡ ʔʑʟʏʖʗʘʠʙʝʘʏʠʠʝǧ
ʥʗʏʥʗʗʣʟʏʜʦʏʘʖʗʜʒʏǡ
ʟʏʠʠʙʏʖʏʚʜʏʛʝ ʠʞʔʥǧ
ʗʣʗʙʔ ʜʝʑʝʘʗʞʝʓʏʭǧ
ʨʔʘʜʏʓʔʕʓlsʝʡʟʏʠʚʗ
ʬʙʝʜʝʛʗʙʗǤ
Какие основные факторы развития
рынка франчайзинга Вы можете на-
звать?
Бекнур Кисиков (далее –Б. К.):
Вкрат-
це расскажу о тех, которые формиру-
ют франчайзинговый рынок:
Прозрачность рынка.
Франчайзинг
как наиболее прозрачный сегмент
рынка хорошо развивается в эпоху от-
крытой, прозрачной экономики.
Внятная налоговая политика.
Фак-
тор важный, так как часто в налого-
вом кодексе упускается само понятие
франчайзингового роялти, паушаль-
ного взноса и других платежей. Отсю-
да порой возникает эффект двойно-
го налогообложения. На мой взгляд,
франчайзинговые отношения долж-
ны иметь преференции и налоговые
льготы.
Сформированный потребительский
рынок.
Потребитель должен уважать
бренд, понимать политику, что спо-
собствует повышению покупатель-
ского интереса к качеству товаров и
услуг признанной торговой марки. Во
всем мире люди отдают предпочтение
брендам, нежели марке Nobrand. Ведь
за брендом стоит философия, концеп-
ция, магия, если можно так сказать. И
такой бренд формирует многотысяч-
ную и даже многомиллионную ауди-
торию лояльных адептов.
Развитый рынок.
Франчайзинг так-
же нуждается в развитом рынке: ин-
фраструктуре, логистике, финансовой
структурности и прочих элементах со-
временной экономики.
Логистика.
Казахстан не является
центромфранчайзинговых отноше-
ний, и в этом отчасти вина географи-
ческого расположения. Города имеют
малое количество населения, расстоя-
ния между ними большие. Казахстан
зависит от транзита через соседние
страны и не имеет собственного вы-
хода к морю. Эти факторы не способ-
ствуют развитиюфранчайзинга, по-
этому бренды идут к нам долго. И,
конечно же, происходит удорожание
товара и услуги.
Финансы.
Доступ к длинным день-
гам способствует развитиюфранчай-
зинга.
«Мы говорим о начале
отношений между
франчайзингом и финансовыми
институтами»
EXPERT
44 /
SEPTEMBER – OCTOBER 2016 /
BUSINESS EMIRATES