55 / 88
КАЗАХСТАН
БИЗНЕС
prêt-à-porter
ʛʝʓʜlsʘʓʗʖʏʘʜʔʟ ʏʗʓʏ ʙʏʢʛʔʜʝʑʏ ʟʏʠʠʙʏʖʏʚʏʜʏʧʔʛʢ
ʕʢʟʜʏʚʢ ʝ ʡʟʔʜʓʏʤʣʬʧʜǧʗʜʓʢʠʡʟʗʗʗʞʔʟʠʞʔʙʡʗʑʏʤ ʑlsʤʝʓʏʜʏ
ʛʔʕʓʢʜʏʟʝʓʜlsʘ ʟlsʜʝʙǤ
ʓʝʠlzʔ
ʙˑˏ˒˃ːˋˢǣ
ʛˑˇː˞ˌ ˇˑˏ
ʠ˗ˈ˓˃ ˇˈˢ˕ˈˎ˟ːˑ˔˕ˋǣ
Ǧˋːˇ˖˔˕˓ˋˢ
ʜ˃˚˃ˎˑ ˇˈˢ˕ˈˎ˟ːˑ˔˕ˋǣ
ʹͲͲ ˆˑˇ
ʛˈ˔˕ˑ ˑ˕ˍ˓˞˕ˋˢ ˄ˋˊːˈ˔˃ǣ
ʏˎˏ˃˕˞
ʒˈˑˆ˓˃˗ˋˢ ˄ˋˊːˈ˔˃ǣ
ʙ˃ˊ˃˘˔˕˃ː
ʟ˖ˍˑ˅ˑˇˋ˕ˈˎ˟ǣ
ʏˋˇ˃ ʙ˃˖ˏˈːˑ˅˃
Беседовала Елизавета Ремизова
Аида, расскажите, пожалуйста, как
родился Ваш интерес к дизайну одежды, к
моде?
Аида Кауменова (далее – А. К.):
С детства
я хорошо рисовала. Родители, заметив
мои способности, отдали меня в художе-
ственнуюшколу. Когда встал вопрос о
высшем образовании, папа посоветовал
пойти учиться на инженера-конструк-
тора, модельера швейных изделий, хотя
я хотела стать художником. Я закончила
Алматинский технологический уни-
верситет, с которым до сих пор тесно со-
трудничаю. В университете ректор да-
вал возможность студентам участвовать
в конкурсах, выделяя на это средства,
так я поучаствовала в студенческом кон-
курсе в Санкт-Петербурге. Затем была
аспирантура, и от университета я поеха-
ла в Италию по программе обмена сту-
дентами. Во время обучения я неожи-
данно поняла, что мы не задумываемся
о глубине нашей культуры, народных
ценностей. Я всегда говорю, что нарав-
не с нефтью и природными ресурсами
главным достоянием нашей страны яв-
ляются культурные ценности и тради-
ции. Казахстан издревле находится на
ВеликомШелковом пути, по которому
проходили представители многих наро-
дов, это был микс культур, место интен-
сивного обмена информацией. Я поня-
ла, что за основу моих коллекций будет
взята национальная культура. Италия
научила меня правильно преподносить
это нашей публике. Я адаптировала ев-
ропейский крой и культурные ценности
к фигурам наших женщин и особенно-
стяс менталитета, применила законы
модного бизнеса, слила все это воедино
и создала бренд.
«В ДУБАЕ
ПОКА НЕ
ПРЕДЛАГАЛИ
ПРОВЕСТИ
ПОКАЗ, НО Я
ОТКРЫТА ДЛЯ
ПРЕДЛОЖЕНИЙ»
Кто Ваши учителя и авторитеты в
моде?
А. К.:
Для меня наибольшим авторитетом
является КокоШанель. Это удивительная
женщина, мне нравится ее очень женский
подход к любой ситуации. Во время войны
она пришла в магазин, но из тканей там
остался только джерси, из которого шьют
одежду для матросов. И тогда она забрала
все, что было на складе, и создала совер-
шенно новый стиль. Маленькое черное
платье – это лишь одна из ее находок. Она
научилась использовать менее дорогие и
изысканные ткани, превратила культ кра-
сивой одежды в бизнес. Мне нравится то,
как она рассуждала. Для нее не существо-
вало врагов, она любила свое дело и дей-
ствовала сердцем. Всегда знала, что поку-
патель для нее найдется, ведь потребность
человека в красоте, в желании комфортно
одеваться никто не отменял.
Ваши клиенты – это люди из разных
общественных слоев. Есть ли что-то,
что их объединяет, помимо одежды от
АидыКауменовой?
А. К.:
Если первоначально мы позициони-
ровали свою одежду как класс
prêt-à-porter
делюкс, и цена на нее была выше средней,
то совсем недавно была разработана вто-
рая линия Aida KaumeNOVA–Nova.
БИЗНЕС-ИСТОРИИ
ДЕЛОВЫЕ ЭМИРАТЫ
/ СЕНТЯБРЬ – ОКТЯБРЬ 2016
/ 55